Como al desarrollo del valor de marca; y puede

Como indica Aaker (1992), “la personalidad es un atributo para determinar
el valor de marca” (citado por Pirela, Villavicencio y Saavedra, 2003, p. 228).

Además, Plummer (2000) comenta que “juega un rol importante en la gestión de la
marca al ser parte integral de su posicionamiento e imagen; contribuye al
desarrollo del valor de marca; y puede servir como un factor unificador al
vender en mercados globales” (citado por Goñi et al., 2013). Así mismo, el
identificar las propiedades de la personalidad propicia el inicio de una
relación leal entre la marca y el consumidor, unificando los rasgos de
personalidad humanos con los de la marca (Pirela et al., 2004, p. 227).

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